6月11日，2026年第一季度“中国线上消费品牌指数”（CBI）正式发布。本期指数显示，2026年一季度中国线上消费品质继续回升，CBI达到64.68，同比提高2.05%，较2023年一季度基期累计提高8.8%。尽管消费市场同时面临低价竞争和品质竞争，但线上消费的品牌化、品质化趋势依旧持续。

“中国线上消费品牌指数”（CBI）由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院编制，阿里巴巴淘天集团提供技术支持。该指数基于线上消费大数据，从销售、价格、搜索、好评等多个维度衡量品牌质量，以“一篮子”消费品牌的平均得分量化线上消费品质变化。作为社会消费品零售总额、消费价格指数等传统统计指标的重要补充，CBI为观察消费升级、品牌竞争和市场结构变化提供了新的数据参考。

本期数据显示，2026年一季度CBI为64.68，同比提高2.05%。与2025年四季度同比仅提高0.10%相比，本季增速明显回升，表明线上消费品质改善趋势仍在延续。总体来看，消费者对品质品牌的需求并未减弱，线上消费正在从单纯追求低价，继续转向更加重视品牌、体验和服务。

从行业表现看，本季线上消费依旧呈现较为明显的结构分化。美妆、潮流玩具、宠物用品等偏向情绪价值和生活陪伴的行业延续增长，显示消费者仍愿意为兴趣、审美和陪伴体验付费。装修建材行业增长较快，反映消费品以旧换新、家装补贴以及存量住房翻新需求的带动作用正在显现。食品行业整体回落较多，主要受高端白酒表现偏弱影响；相比之下，大众价位白酒和精致零食头部品牌表现相对稳健。家用电器、3C等耐用品总体表现偏弱，可能与前期需求集中释放和换新节奏有关。

城市层面，2026年一季度，合肥继续位居CBI全国前列，显示其线上消费品质和品牌消费能力保持较强表现。淮安、盐城、扬州等苏中苏北城市同时进入CBI前十，反映出区域品质消费活力正在扩散。黑龙江的伊春、大兴安岭进入全国CBI前十，也显示东北部分地区线上消费活跃度和品牌消费热度有所提升。与此同时，品牌购买力指数（BPI）前十城市仍以上海、深圳、北京、杭州、广州、成都、苏州、重庆等大城市为主，表明大城市在消费规模和品牌购买能力上仍保持优势。

品牌榜单方面，2026年一季度CBI500呈现鲜明的春节消费特征。苹果、华为、小米继续位居前三，3C数码头部品牌仍是线上品质消费的重要代表。老铺黄金首次进入前五，反映黄金消费热度与春节礼赠需求叠加。三只松鼠进入前50，体现零食礼盒和年货消费的带动作用。皇家、鱼跃也首次跻身前50，显示宠物用品和健康器械等家庭健康、陪伴型消费需求进一步提升。

快消新锐品牌榜单整体格局较为稳定。花知晓、BeBeBus、HBN、Fan Beauty Diary、至本位居前五，美妆和母婴亲子仍是新锐品牌成长最活跃的领域。本季细分类目中，乳液/面霜、面部精华、面部彩妆继续表现突出，美容工具首次进入细分类目综合评分前十；个护消费更加细分，口腔护理进入个护子行业前五，参半等品牌跻身快消新锐品牌前列；母婴亲子领域则受冬季保暖和春节消费影响，裤子、羽绒服饰、外套等服饰类目表现较好。

课题组认为，2026年一季度CBI继续回升，说明在复杂消费环境下，品质品牌仍具有较强韧性。线上消费并未简单回到低价驱动模式，而是在不同品类、不同城市和不同品牌之间呈现出更细致的结构性变化。一方面，消费者更加注重产品品质、情绪价值、健康陪伴和服务体验；另一方面，平台和品牌也需要避免低价内卷，通过产品创新、品牌建设和服务提升形成更可持续的竞争优势。

《中国线上消费品牌》系列研究鼓励品质竞争、避免低价内卷，是推动消费市场高质量发展的重要方向。随着线上消费数据持续积累，CBI将继续从品牌质量、消费结构和市场活力等角度，为观察中国消费升级和品牌竞争格局提供参考。

相关系列报告可从北京大学国家发展研究院相关页面获取https://www.nsd.pku.edu.cn/xzyj/kyfb/zsfb/cbi2025/index.htm。指数全部细分数据可向课题组cbi_pku@163.com免费索取。