中国线上消费品牌指数CBI第六期（2026年二季度）

线上消费大促换季特征鲜明，情绪消费呈现结构性升级

避免低价内卷，鼓励品质竞争，是高质量发展的必由之路。“中国线上消费品牌指数”（CBI）由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院编制，由阿里巴巴淘天集团提供技术支持。指数基于线上消费大数据，从销售、价格、搜索、好评等维度衡量品牌品质，发布CBI500品牌榜单、快消行业新锐品牌榜单，并以“一篮子”消费品牌的平均得分反映线上消费品质变化，在社会零售商品总额、消费价格指数等既有数据基础上，为观察消费升级、品牌竞争和市场结构变化提供参考。

本期要点

 品牌榜单带有鲜明的大促与换季特征。苹果继续居首，美的、海尔升至第二、第三位，源氏木语进入前五；格力、蕉下、卡骆驰等家电及夏季消费相关品牌表现靠前。

 情绪消费呈现结构性升级。美妆品牌在前50中占据10席，较去年同期明显增加；露露乐蒙等“精致运动”品牌位次持续上升；潮流玩具热点由盲盒向游戏IP周边迁移，宠物用品上榜品牌有所增多。

 新一线城市继续引领城市消费品质。合肥位居前列，南京、郑州、武汉紧随其后；周口、淮安、徐州等三线城市亦跻身前列。

 快消新锐品牌格局保持相对稳定。花知晓、Fan Beauty Diary、Off & Relax、BeBeBus、HBN位居前五，化妆水/爽肤水、洁面和婴童T恤新进入细分类目综合得分前十。

一、大促换季特征鲜明，情绪消费结构升级

2026年二季度CBI500榜单呈现明显的年中大促与夏季消费叠加特征。美的、海尔升至第二、第三位，格力排名进入前50，显示季节性家电消费热度上升。源氏木语进入前五，反映家居焕新需求与年中家装旺季叠加。蕉下重回前20，卡骆驰（Crocs）首次跻身前50，体现防晒、清凉等夏季场景消费的带动作用。

表1 CBI500品牌榜单（2026年二季度前50名）

除季节因素外，榜单也显示情绪消费正在经历结构性升级。美妆品牌在前50中占据10席，较去年同期显著增加。雅诗兰黛、修丽可、SK-II等高端护肤品牌的位次同比、环比均明显前移，敏感肌修护品牌薇诺娜、理肤泉同步走强，说明消费者愿意为功效和体验支付溢价。运动户外品牌在前100和前500中的数量均较去年同期增加，露露乐蒙升至第27位，迪桑特、可隆等“精致运动”品牌位次持续上升，昂跑、Hoka等跑步品牌进入CBI500榜单。潮流玩具内部出现分化：叠纸心意、米哈游等游戏IP周边品牌位次大幅上升，泡泡玛特则较前两期有所回落，情绪消费从“抽盒”转向对特定IP的长期投入。宠物用品上榜品牌数量比去年同期有所增加，鲜食和高端进口粮品牌表现较好。与之相对，春节旺季过后，食品与黄金珠宝明显回落，前50中已无食品品牌。

二、新一线城市引领消费品质

从城市看，较高的线上消费品质并不集中于传统一线城市。新一线城市在CBI十强中占据四席：合肥连续两期位居首位，南京、郑州、武汉分列第二、第三和第七位。其中，南京、武汉同时进入品牌购买力BPI十强，兼具较高的消费品质与消费规模。周口、淮安、徐州等三线城市亦跻身CBI十强，说明品牌消费活力已不局限于高能级城市。东北地区同样值得关注，伊春与哈尔滨本期均进入十强。与此同时，BPI十强仍以上海、北京、杭州、深圳、广州等一线大城市为主，大城市在消费规模和品牌购买力上的优势依然明显。

表2 品牌系列指数十强城市

三、快消新锐品牌格局稳定，化妆水/爽肤水、洁面和婴童T恤成新亮点

快消新锐榜单延续稳定格局。花知晓、Fan Beauty Diary、Off & Relax、BeBeBus、HBN位居前五，美妆仍占据新锐品牌领先位置。同时，部分品牌延续前三期的上升态势，本季度排名继续提升，例如光电美容仪品牌昔又、功效香氛洗浴品牌浴见等。

表3 快消行业新锐品牌前50名

（此表展示2026年二季度前50名，前100名与各项评分请参见附件）

在细分类目中，美妆消费继续偏向滋养修护，乳液/面霜、面部精华稳居细分类目前两位，化妆水/爽肤水、洁面新进入前十；个护高评分细分类目保持稳定，头发清洁继续位居首位；母婴亲子的细分类目呈现季节性调整，婴童T恤、睡袋/凉席/枕头/床品/浴巾、裙子因夏季需求新进入前五。

表4 快消行业细分类目综合评分前十名（2026Q2）

表5 细分类目综合评分前五名：各子行业内（2026Q2）

技术说明：随着平台业务发展，评分数据中“品牌词搜索量”指标口径由纯品牌词（如“大疆”“拓竹”）拓展为纯品牌词及品牌品类词（如“大疆无人机”“拓竹3D打印机”）。这一变化旨在改善品牌词搜索数据的覆盖程度，由于品牌发展初期的搜索量往往以特定品类搜索为主，调整后可以更准确地反映中小品牌的搜索量。但与此同时，该调整导致指数分值整体上移，与往期数据暂不具备直接的时序可比性。基于此，本期将重点围绕榜单结构开展分析，相关指数数据将在口径校准后发布。

附件：第六期季度CBI500（2026Q2）、快消新锐品牌榜前100名。

系列报告可从以下网址获取：

https://www.nsd.pku.edu.cn/xzyj/kyfb/zsfb/cbi2025/index.htm

我们欢迎各界人士使用这套指数，指数全部数据可向课题组免费索取：cbi_pku@163.com。如有使用本数据，请注明数据名称“中国线上消费品牌指数（CBI）”，并注明引用来源：纪洋、王勋、黄益平，《中国线上消费品牌指数》，2026年，北京大学国家发展研究院系列报告。